品牌建设锚定高质量发展目标稳步推进(中国品牌 中国故事)

发布时间:2024-12-06 05:04:17 来源: sp20241206

  习近平总书记指出,“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”“实现技术自立自强,做强做大民族品牌”,为加强品牌建设指明了前进方向、提供了根本遵循。

  今年“双11”期间,京东上热度前100品牌中国品牌占比超70%,90后及00后国货消费金额占比达62%……从跟跑到领跑,品牌建设正锚定高质量发展目标稳步推进。

  奋勇攀登,中国品牌实力更强

  品牌,是企业乃至国家竞争力的重要体现。全面贯彻党的二十大精神的开局之年,越来越多“中国制造”在国际市场上崭露头角、赢得口碑。

  竞争力不断增强,更多中国品牌站上更高台阶。

  今年5月,福清核电5、6号机组正式通过竣工验收。随着“华龙一号”全球首堆示范工程全面建成,我国建立起更加完备的核科技工业体系。“近年来,中核集团坚持创新驱动,以科技自立自强支撑企业高质量发展,加快建设华龙一号、玲龙一号、中国环流三号等大国重器,品牌实力不断增强。”中核集团党组书记、董事长余剑锋表示。

  通过遍布全球的15个创新中心,伊利持续推出适应不同人群、满足全生命周期的健康乳品,畅销60多个国家和地区。“过去10年,公司营收复合增长率为11%。今年前三季度,企业营收利润双增。”伊利集团副总裁张轶鹏说。

  美誉度稳步提升,更多中国品牌赢得市场认可。

  把废弃饮料瓶回收制成拉杆箱,再通过电商平台推广实现循环利用,康师傅顺应绿色发展趋势,将低碳理念贯穿产品制造的每个环节。“今年‘世界地球日’期间,我们利用约27万个饮料瓶,制造了4500只环保拉杆箱。不仅实现了再利用,还推动了可持续发展。”康师傅控股执行副总裁王世琦介绍。

  国家电投在河北保定西赤村建成综合智慧零碳电厂,以绿电下乡助力乡村振兴;中国能建在山东枣菏高速实施全域新能源开发,以交能融合推动绿色低碳发展;五粮液在四川宜宾白花镇建立育秧基地,以工业反哺农业,促进农户增收致富……越来越多中国企业在绿色低碳、乡村振兴中彰显担当、赢得认可。

  影响力持续扩大,更多中国品牌迈向世界舞台。

  逢山开路、遇水架桥,绵延665公里,一条横亘在马来西亚半岛东西海岸间的铁路要道正加紧修建。中国交建承建的马来西亚东海岸铁路全程采用中国标准,建成后将成为贯通马来西亚半岛的交通主干线,便利当地民众出行。中交集团党委书记、董事长王彤宙介绍,目前集团业务遍布全球157个国家和地区,打造了中国路、中国桥、中国港、中国城、中国装备等名片。

  青岛啤酒产品远销全球120多个国家和地区;运达股份将营销体系拓展至东南亚、东欧、南美等多个区域,将风电技术与标准输出到印度;菜鸟联合速卖通推动“全球5日达”产品服务落地欧洲多国……走出国门、走向国际,越来越多中国产品、中国服务、中国标准在全球市场登台亮相、赢得喝彩。

  植根沃土,助力品牌茁壮成长

  国货自强、品牌出海,中国品牌何以在全球市场脱颖而出?

  ——庞大的规模市场,推动中国品牌“由大到强”。

  “新消费群体扩大,催生全新需求,更多国货走上更大舞台。”广州谷雨生物科技有限公司创始人、首席执行官王安宁说,作为年轻的国产护肤品牌,近年来公司发展良好。

  不只是实物消费。哔哩哔哩持续孵化纪录片、非遗技艺等优质内容,吸引更多年轻用户。截至今年第三季度,哔哩哔哩日均活跃用户数突破1亿大关,成为年轻群体高度聚集的综合性视频社区。

  ——完备的产业体系,助力中国品牌“根深叶茂”。

  “我国实体经济规模庞大、门类众多,传统产业数字化转型空间广阔。”海尔集团首席品牌官王梅艳介绍,目前,卡奥斯工业互联网平台已链接企业90万家,为15.8万家企业提供了数字化的转型服务,在化工、汽车、模具等多个行业落地,被服务企业的生产效率平均提升18%,运营成本降低15%。

  “有完整产业体系为依托,新技术新产品能以更快速度、更低成本得到应用,从而形成品牌竞争优势。”360集团创始人周鸿祎说,通过把大数据、大模型等技术全面云化,用户只需接入云便能获得安全能力,目前已与上千家企业形成标杆示范案例。

  ——向好的发展环境,护航中国品牌“乘势而上”。

  知识产权保护体系更加完善,快速协同保护机制加快形成,截至今年9月,我国有效发明专利和商标拥有量分别达到480.5万件和4512.2万件,拥有的全球百强科技创新集群数量跃居世界第一……“阳光雨露”持续滋养,助力品牌茁壮成长。

  连续7年举办“中国品牌日”活动,开展制造业“增品种、提品质、创品牌”行动,实施中华老字号保护发展工程,推动央企创建世界一流企业……有关方面共同努力,发展合力不断汇聚。

  “我国拥有的独特制度优势、需求优势和供给优势,是中国品牌一步步发展壮大的坚实支撑,也为中国企业高质量发展提供了有力依托。”南开大学商学院院长白长虹说。

  坚定信心,奋力迈向世界一流

  十年树企业,百年树品牌。品牌建设是一场马拉松,必须有信心、有耐心、有定力。进入新发展阶段,贯彻新发展理念,构建新发展格局,推动高质量发展,呼唤更多世界一流的中国品牌,更好满足人民日益增长的美好生活需要,助力我国由品牌大国阔步迈向品牌强国。

  ——发展世界一流品牌,要坚持不懈、勠力创新。

  “创新是增长的第一动力。”百度创始人李彦宏表示,百度10年来在自动驾驶领域持续投入,收获了无人车大规模落地应用的成果,成为市民日常出行的新选择。截至目前,百度萝卜快跑已在10余个试点城市获得超过410万自动驾驶出行服务订单。

  “从上世纪末拿下首个海外大单,到如今业务覆盖160多个国家和地区,服务全球1/4以上人口,中兴通讯的成长壮大得益于一以贯之的自主创新。”中兴通讯副总裁陈志萍表示,我们将坚持以创新为要、以技术为基,持续提升产品和服务的附加值和竞争力,不断增强企业的综合实力。

  ——涵养世界一流品牌,要持之以恒、做强品质。

  走进赛力斯汽车智慧工厂,机械臂伸缩旋转,激光焊接高速运行。“整车下线后,通过自主研发的自动化检测技术,新车将列队进行‘全身扫描’,保证出厂的每台车100%合格。”赛力斯汽车董事长张兴海说,质量是品牌之基,“先进的质量控制技术和高标准的服务体系,为企业赢得了口碑,打开了市场。”

  坚持以质取胜、精益求精,助力中国品牌在市场竞争中赢得主动。保利发展严控施工细节和材料质量,以全过程第三方评估等措施建造高品质标杆项目;通过规模化应用人工智能等新技术,西凤集团实现生产过程监管全覆盖,大力完善质量管理体系,助力产品广开销路。

  ——打造世界一流品牌,要主动作为、勇于担当。

  “提升品牌价值,既要做优产品和服务,也要积极担当社会责任。”茅台集团党委副书记高山说,自2014年起,茅台连续10年每年出资5000万元,作为赤水河流域生态保护基金,未来还将持续开展志愿者巡河、节能降碳增效、绿色产品设计等行动。

  南方电网加快推动工业、交通、建筑等领域“新电气化”进程,推广港口岸电、空港陆电等电能替代技术,上线“低碳生活”“绿电历”“低碳用电账单”“碳普惠”等服务,鼓励支持用户选择绿色低碳生活方式;招商银行以金融支持内蒙古赤峰市敖汉旗集中式光伏项目建设,项目建成后,每年可减少二氧化碳排放近20万吨……不少企业积极履行社会责任,更好擦亮品牌成色。

  奋进新征程,广大企业奋力攀登、奋跃而上,必将有更多中国品牌享誉世界。

  《 人民日报 》( 2023年12月15日 07 版)

(责编:胡永秋、杨光宇)